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USP oder Positionierung: Kennen Sie den Unterschied?

USP oder Positionierung: Kennen Sie den Unterschied? Rosser Reeves erfand den USP 1940. Der USP, der das Einzigartige eines Menschen, eines Produktes, eines Services betont, basiert auf einer Genie-Metapher. Immer noch und gerade wieder im Gespräch von einer Jung-Unternehmerin bestätigt, wird der USP als das zentrale Element jeder Marketingstrategie benannt. Obwohl es doch schon in den 60ziger Jahren mit ihm zu Ende ging. In dieser Zeit begann es, dass sich Produkte immer ähnlicher wurden, immer mehr „me too“ sozusagen, und dass wirklich neue, geniale Ideen fehlten. Mein lieber Freund und Mentor Detlev Six hat aufgeschrieben, wie es zu der Nachfolgetechnik für den USP kam: der Positionierung. Diese Geschichte macht den Unterschied sehr schön deutlich. Lesen Sie selbst: Weiterlesen